王民:微时代传统营销面临挑战

新浪财经讯 “全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”于2014年1月19日在北京举行。上图为中国商业联合会副会长王民。
 
  以下为演讲实录:
 
  王民:各位来宾,各位代表,各位朋友,大家上午好!今天很高兴在马年春节即将到来的前夕,和各位新老朋友相聚在一起,共同商讨品牌发展之策,共谋品牌发展之路。首先,请允许我代表本次论坛的主办方,对同志们的到来表示热烈的欢迎,对大家对品牌工作的支持表示衷心的感谢!
 
  《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准实施已近两周年,我们的品牌评价工作进展顺利。截至2013年底,先后有鞍钢、中联重科(5.03, -0.06, -1.18%)、五粮液(14.71, -0.33, -2.19%)、国美、海尔、中盐等多家知名企业获得了五星级品牌的评价,这些企业对宣贯国家标准做出了很多的努力和贡献,也使企业自身的品牌建设取得了重大的提升和发展。贯彻执行我国首部关于品牌建设与评价的国家标准,是进一步落实党的十八大品牌强国的战略方针要求。党的十八大指出,以品牌竞争为新优势,发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业,增强企业国际化经营能力,培育一批世界水平的跨国公司,加强品牌建设是培育具有世界水平跨国公司的战略选择。世界水平的企业,不仅要有一流的产品和一流的服务,更要有一流的品牌,一流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志,是高品质的象征,是企业知名度、美誉度的集中体现,更是高附加值的重要载体。品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。
 
  随着新一轮科技和产业革命加快演进,特别是以互联网为核心的信息技术广泛应用,拥有差异化和高品质的品牌优势日益成为企业赢得市场竞争的关键。世界每一分每一秒都在发生着巨大的变化,商业更是如此。微营销时代的来临,传统品牌营销方式与建设方式都将面临巨大的冲击,时代要求我们的企业必须与时俱进,顺势而上,紧跟时代的步伐,前瞻性的审视我们的品牌建设工作,才能保证本土品牌国际化进程更加顺畅、快速。在品牌国际化进程中,品牌企业的国际责任应当贯穿始终,很难想象一个没有强烈社会责任感的企业如何能做强做大。
 
  今天上午的论坛将围绕两个话题展开,一是为营销品牌变革,二是品牌企业的社会责任。希望各位专家、企业家能够畅所欲言,让大家不虚此行。
 
  各位企业家朋友,品牌之路随着艰辛而漫长,但前景却无限宽广。我们要认真贯彻落实党的十八大,十八届三中全会精神,坚持以科学发展观为指导,以转变经济发展方式为主线,以自主创新为内核,以高品质为基石。以精致管理为保障,以诚信为命脉,逐步建立健全企业品牌培育,保护和发展的体制机制,实现做强做优世界一流的目标。期盼中国商业涌现出越来越多中国企业五星级品牌。
 
  最后,在马年新春即将来临之际,祝各位代表马年吉祥,身体健康,万事如意,事业发达,谢谢大家!
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