品牌管理常见误区

许多起业在营销战略存在较多失误,弯月亮服饰经过大量研究,总结起来一是目标市场定位错误,表现为进入了不正确的细分市场,市场规模不足以支持品牌成长。市场定位模糊是在品牌经营时未明确产品目标市场,在产品推广时没有能形成针对某一特定目标市场的有效策略,造成品牌失败。二是品牌延伸失误,一些品牌在获得了一定的市场知名度后,就想借机将品牌资产延伸到新的市场,但是在品牌延伸时却由于缺乏基本的市场调研,将品牌延伸到与原领域截然不同甚至有冲突的领域,造成品牌的衰落。

    品牌管理的另一大误区则是企业处理信息能力薄弱,没有形成有效的品牌维护及竞争策略。市场机遇与风险并存,对市场信息的把握能力直接关系到品牌在竞争中的地位。许多企业就是缺乏有效的市场信息处理机制造成品牌经营失败。由于消费者自我保护意识的提高,因此企业产品品质的疏漏若不能及时发现和妥善处理,就会导致品牌形象受损。如维他奶是香港的著名品牌,有着悠久的历史,但是在1996年由于其在深圳的生产厂品质出现问题,造成企业的危机。为了维护消费者的利益,企业将市面上的产品及时全部收回,使品牌形象得以维护。


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