微信传销只能两层,小黑裙式奇迹或将不再有

  昨天下午,认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称,“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式,三级以上分销,会停微信支付功能和封停帐号。”

  

  从郑立鹏的微博评论里可看出,网友们对此持有两类观点:一是反问,正常发展的前提下,三级分销有何不可?二是表示支持,认为腾讯早该治理。

  此外,亦有不少自媒体人关注到微信方面对三级分销的管控变更。7 月5日,微信方面曾对外发布了《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》,公告指出多级分销违规,按照之前规定三级不属多级;但是按照郑立鹏的说法,不仅多级是违规,只要超过两级就不被允许,那么也就是说,三级分销可能处于违规边缘的灰色地带。这是7月公告与8月郑立鹏说法的不同之处。

  这样一来对不少依托分销模式而运营的公众号而言无疑是一个噩耗。

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屡发公告,

分销模式是微信团队整顿重点

  微信团队从未对使用分销模式的公众账号掉以轻心过。早在去年2月,微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为的公告,提到有不少利用微信关系链发展下线分销(下线包含个人)的行为,并进行盈利或诱导用户关注,对于此类的公众号,一旦发现,就将永久封号处理。

  

  今年7月5日,微信团队又再次向大众发布关于处理返利返现欺诈行为的公告,文中明确指出,这一公告是针对利用微信关系链,通过微信公众帐号、微信支付实施高额返现返利行为。微信团队也表示,一经发现存在此类行为的帐号,微信公众平台将对其永久封号处理,并有权拒绝再向该运营主体提供服务

  此公告一出,引发了很多依托分销模式而生存的账号的关注。服务号“SOIREE小黑裙”就是其中一个。“SOIREE小黑裙”利用一套分销体系售卖小黑裙,即购买用户转化为经销商。用户购买后会得到一个专属二维码,把二维码推广出去,若有人扫描购买,平台会拿出售价的30%奖励给推广者。以此类推,三级购买关系链内均有奖励。

  

  在分销体系的帮助下,小黑裙的销路很快打开:上线123天就售出40000条小黑裙,4天涨粉40万,2015年12月18日小黑裙粉丝破百万,今年5月粉丝破500万,8月15日上线一周年时,粉丝突破660万,截止今天中午12点,后台粉丝数为667万。新榜此前曾就小黑裙这一案例两度撰文,分析小黑裙的分销模式以及它为何被人追捧。

  新榜推文后,不少用户也都曾质疑过小黑裙的三级分销模式是否正规。事后新榜联系到小黑裙创始人王思明,她认为“三级分销只是目前选用的模式,未来不排除其他模式”

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夹缝求生,

微信重拳打击下是否还有机会

  一年过去了,面对微信方面几度规则变更,处于夹缝中的“SOIREE小黑裙”,又是怎么生存的呢?

  据新榜观察,7月5日微信发布公告当天,仅相隔几小时,“SOIREE小黑裙”就推送了一则《SOIREE小黑裙|关于微信公众平台最新公告的几点声明》,文中,小黑裙详细解读了微信发布的公告,并且针对疑点一一做了解答。

  

  其一,小黑裙并不属于高额返现返利。小黑裙表示采取的是“粉丝分享经济模式”运营,让微信用户既是消费者,也是经营者。

  其二,小黑裙只到三级并不属于多层级。

  小黑裙还强调,微信团队在公告中所用之词为“非法分销模式”,“这说明微信团队没有否定分销模式,而是针对其中的非法行为进行严打”。

  但是, “SOIREE小黑裙”的三级分销模式进行到8月1日就戛然而止了。当天凌晨,“SOIREE小黑裙”再次发表公告,这次公告可以说是小黑裙从上线至今为止最大的变动。小黑裙称“近期我们收到微信方面要求我们进行分销模式调整的通知,出于对微信平台规则的尊重,我们将对SOIREE奢瑞小黑裙共享经济模式进行如下调整,我们在8月1日凌晨起把奢瑞小黑裙三级分销模式调整为一级代言人模式。”

  

  由此可见,在微信现有规则下,所有账号一视同仁,小黑裙也不例外。“SOIREE小黑裙”在微信方面的敦促下,及时更改了分销模式,不会再有二级、三级,之前产生的二级、三级购买产品也不再有奖励。

  更改模式之后的小黑裙跟服务号“中粮健康生活”的模式几乎一样。“中粮健康生活”的模式是——用户A购买商品后,自动成为“健康生活家”会员,可点击“生成海报”,并分享给好友,用户B通过扫描海报上的二维码关注该服务号后,只要购买商品,用户A即可获得一定的奖励。

  从模式上来说,“中粮健康生活”还是较为明智的,因为从上线之初就只有一级分销,不存在多级分销的违规情况。所以迄今为止,“中粮健康生活”也还在正常运营中。

  

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高额返利,

这才微信要打击的罪魁祸首?

  新榜在上文中只是分析了两个成功案例,按照微信的现有说法,只允许两级分销(包括发展人员本身),那么“SOIREE小黑裙”和“中粮健康生活”都是正常操作,不存在违规。

  同样在上个月初,一篇《3000家微商城被关停,微信即将封杀所有分销平台?》的文章轰动朋友圈,称腾讯大力整治多级分销,一刀切关闭所有分销平台,包括一级、二级、三级,已关闭3000家微商城的微支付功能。随后,这篇图文内容被删除。按照此说法其实连一级分销也是违规的。

  

  微信为何最近开始大力打击分销模式呢?有业内猜测认为,分销模式所采用的高额返利有可能是直接诱因。事实上,在微信7月5日发布的公告中,微信严肃处理的正是返利返现的欺诈行为,从而杜绝金字塔欺诈、庞氏骗局等现象的发生。

  两天之后的7月7日,以微商起家的第三方平台微盟也在公众号发布了SDP(微盟社会化分销平台)升级公告,称将于7月10日零点进行系统更新,限制微客推广佣金比例最大为50%,杜绝高额返利的产生。

  还有分析认为,高额返利返现现象隐约触犯央行金融监管红线,因为央行对于第三方支付一贯是严格监管的态度。如果从这个逻辑来推测,那么微信可能针对的可能并不只是三级分销,而更关心的是容易产生高额返现现象的行为,所以微商成了重点关注的领域,微信还在公告中公布了两家微商:购物商城和易购。

  

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